2018時尚品牌那些新玩法 第B01版-經濟周刊 201901

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2018年時尚品牌界展示瞭很多新概念、新玩法。 在消費升級的當下,時尚品牌的動向越來越受到關註。 回望尚未走遠的2018年,時尚品牌界可謂熱鬧非凡,各種並購、跨界、數字化、換

2018年時尚品牌界展示瞭很多新概念、新玩法。
在消費升級的當下,時尚品牌的動向越來越受到關註。
回望尚未走遠的2018年,時尚品牌界可謂熱鬧非凡,各種並購、跨界、數字化、換LOGO、快閃店,以及關店、撤退等戲碼輪番上演。這一年,國際時尚品牌在“寒冬”中謀變,為行業展示瞭不少新概念和新玩法。面對已經到來的2019年,在瞬息萬變的市場環境下,各大品牌們還要繼續緊跟時代趨勢,為消費者提供更好的產品和購物體驗。
關鍵詞 數字化+跨界
隨著越來越多的消費者更傾向於線上購買,不少品牌也朝著電商、線上數字化全面滲透,全球時尚集團都在高度關註天貓、京東、小程序等線上渠道。數據顯示,2018年總共有35個奢侈品品牌在天貓開店,並入駐瞭天貓奢侈品專享平臺Luxury Pavilion。京東的線上奢侈品旗艦店平臺也在不斷發力,自2017年10月正式上線以來,已經吸引超過80個頂級奢侈品品牌商入駐。
要客研究院最新出爐的《2018中國奢侈品報告》顯示,2018年,要客研究院通過對2750名要客進行調查後發現,願意網購奢侈品的高端消費者人數比例由2013年的4%上升到瞭27%,最大的網購顧慮仍然是假貨(79%)、體驗(43%)和服務(27%)。要客研究院預測,隨著互聯網購物環境日益規范,奢侈品牌各類官方線上銷售渠道的普及,特別是各類會員制奢侈品購物模式的興起,將極大解決信任問題,3-5年內願意在網上購買奢侈品的人數比例將上升到80%以上。同時,在數字化營銷上,越來越多的品牌已經意識到微信生態的重要性,利用小程序成功打入10億用戶的視野,並為自己迎來千萬流量。擁有海量年輕消費群體的抖音也深受商傢青睞,甚至不乏奢侈品。2018年,LV在抖音上投瞭一個聖誕節主題的廣告,Dior、CHANEL、萬寶龍均在抖音平臺上進行過營銷宣傳。
在註重數字化的同時,時尚界的跨界聯名已經成為潮流。業內人士表示,跨界聯名合作讓原本毫不相幹的兩個品牌相互滲透相互融合,不同元素帶來的反差為品牌帶來瞭強烈的視覺沖擊力,也傳達出品牌的潮流風向。
關鍵詞 旗艦店+快閃店
線上崛起,傳統門店已經無法滿足如今年輕消費者的需求,因此實體門店客流量流失,迫使品牌商進行門店佈局整合和改變,快閃店、旗艦店等新鮮元素不斷加入。2018年,TOM FORD、紀梵希、Dior、耐吉、阿迪達斯、YSL等國際時尚品牌紛紛開設瞭旗艦店或快閃店。
去年9月,Dior迪奧香氛世傢深圳首店亮相海雅繽紛城。除瞭擁有齊全的Dior全線彩妝產品外,還規劃瞭迪奧香氛世傢專區,是深圳首傢迪奧香氛世傢精品店。同年10月4日,耐吉首傢以House of Innovation為概念的耐吉上海001正式開業,這傢跨品類旗艦店共有四層空間,建築面積3822平方米,坐落於上海南京東路購物區。一層設有耐吉主場,地下一層為核心中場,三層設有球鞋跑道。根據消費者個性化需求,耐吉上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設計瞭整層購物體驗及專門的產品陳列區,更為NikePlus會員提供享有獨傢專屬服務空間。
另一知名運動品牌阿迪達斯,其亞太區最大的品牌中心——上海南京東路NJE800品牌中心,也在去年10月正式落戶第一百貨商業中心,門店位置坐落在新開的耐吉001的對面。
2018年11月,高端美妝品牌TOM FORD於上海新天地開設瞭國內第一傢獨立美妝精品店。這傢精品店是TOM FORD亞洲面積最大的門店,還特別為消費者提供私人定制服務,店內商品包括瞭琳瑯滿目的口紅,尤其是在朋友圈火瞭很久的BOYS & GIRLS系列;30款經典香氛,時下話題正熱的新晉FABULOUS法佈勒斯系列也在其中,並配備瞭全亞洲獨有的神奇“試香磁條”。此外,彩妝區還有粉底、眼影等彩妝產品。
2018年12月12日,紀梵希美妝全球首傢精品店於德基廣場負一樓開業,內設高定彩妝、精致護膚、迷人香氛三大高定專區,還打造瞭紀梵希LOGO造型的創新試香區域,消費者可到店體驗和感受全新的服務。
2018年12月13日,奢侈品美妝品牌YSL聖羅蘭(以下簡稱YSL)在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快閃酒店開幕,此次打造的快閃酒店靈感源自YSL聖羅蘭美妝即將在2019年第一季度推出的新品,包括全新YSL細管啞光口紅、YSL藏金奢妍護膚系列以及YSL恒顏無暇底妝系列。這些產品與品牌其他明星產品陳列於各個不同主題的房間,並有專業的彩妝團隊現場給前來體驗的消費者服務。
關鍵詞 並購+更換LOGO
隨著奢侈時尚行業的復蘇,越來越多投資者開始將目光投向這一潛力市場。根據時尚頭條網統計,2018年,全球時尚產業共發生瞭100起投資和收購交易,是上一年的3倍,平均每個月8起收購。其中,中資企業頻頻出海“買買買”,讓市場印象深刻。
業內人士認為,傳統服裝企業通過收購並購和海外門店拓展,可以助力多品牌戰略,多元化發展。與國外品牌的合作或者收購都在為國內服裝品牌出海做鋪墊。
據德勤對兼並和收購趨勢的最新研究發現,時尚和奢侈品行業未來三年的年增長率將在5%至10%之間,其中化妝品和香水領域增速將超越平均增幅,而服裝和配飾以及iwc 萬國珠寶則保持平均增長水平。報告還顯示,89%的私募股權高管和投資者計劃今年至少收購一傢時尚或奢侈品公司,73%的受訪者認為服裝和配飾仍然是最具吸引力的領域,而60%的受訪者則表示會留意化妝品和香水領域,僅19%的人看好萬國 大飛和珠寶。
並購盛行的同時,2018年,國際大牌刮起更換LOGO熱潮。包括Burberry、CELINE、Dior等都開始使用全新的LOGO。業內人士表示,在為市場帶來新鮮血液之外,都想在一定程度上爭奪消費者的註意力,強調品牌的時尚與情感價值,也讓人意識到Logo正變得重要。
關鍵詞 關店+客戶流失
回顧整個2018年,對於快時尚品牌來說猶如寒冬,在轉型中並未找準定位,從而在激烈的競爭中落敗。ZARA、H&M、GAP業績出現下滑或增長放緩,情況不容樂觀。New Look、Topshop紛紛退出中國市場。
去年9月,ZARA關閉其在紐約開設的首傢門店。Forever21已於去年11月初關閉瞭3傢法國門店,目前僅剩巴黎的旗艦店。
對於奢侈品牌而言,如今還面臨著核心客戶流失的問題。根據要客研究院發佈的《2018中國奢侈品報告》顯示,奢侈品消費者分為核心消費者、邊緣消費者和潛在消費者三類。目前,核心消費者流失是幾乎所有奢侈品牌面臨的巨大壓力,為瞭緩解核心消費者流失帶來的壓力,奢侈品牌寄厚望於千禧一代消費者,該群體容易接受新事物,敢於超前消費,但千禧一代的消費能力並不具備持續性,而且千禧一代客戶也並不會屬於某個品牌,他們極度不忠誠,押寶千禧一代存在巨大風險。
據報告顯示,2018年,全球奢侈品市場規模約3470億美元,雖然有全球經濟放緩、突發政治事件等因素的影響,全球奢侈品市場仍然實現12%的增長,包括電商業務、高級定制業務,以及近兩年開始重新煥發生機的傳統高端小眾品牌的業務增長。其中,中國人全球奢侈品消費額同比增長7%至1457億美元,占全球奢侈品市場的42%。
目前,越來越多的奢侈品牌佈局中國市場,並迅速搶占年輕市場,以期培養潛在客源。從Chanel到Dior,先後入駐抖音流量平臺;在2018年,奢侈品牌在微信小程序的營銷更是呈現井噴之勢;同時,Chanel的街機遊戲快閃、YSL的美妝酒店等越來越多的數字化體驗式快閃店,試圖吸引越來越多的年輕人的青睞。
業內分析,目前,所有奢侈品牌在客戶定位上都面臨兩個選擇,一方面,繼續保持奢侈品的高調,針對少數核心消費群體;另一方面,主動或被動地大眾化潮流化,成為大眾高端消費品。從2019年開始,所有奢侈品牌的發展都將明顯放緩,品牌溢價能力將進一步降低,客戶忠誠度將進一步降低,產品創新力將成為所有品牌最核心的競爭能力,所有品牌的產品研發預算都將大幅度提高。同時,高端小眾類新生活方式品牌將迎來巨大機會,將借助互聯網平臺快速實現全球化擴展,搶占傳統奢侈品牌市場份額。此外,傳統奢侈品牌和大眾品牌之間的產品差距和價格差距將進一步縮小,奢侈品牌大眾化潮牌化時代來臨。但中國消費者將繼續主導全球奢侈品消費,中國本土奢侈品消費市場將快速增長,並在資本整合以及互聯網平臺的助力下,預計在5-10年左右,中國消費者奢侈品本土消費將超過境外消費額。

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與愛相約七夕追夢 IWC萬國表經典款式推薦

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默契:IWC葡萄牙計時腕表與葡萄牙計時腕表全鉆款


葡萄牙計時腕表是IWC葡萄牙系列中最受青睞的表款之一,它在葡萄牙系列永恒典雅的設計中融入瞭運動特色和極其適合日常使用的各種特點,40.9毫米直徑的表殼大小適中,無論男女佩戴都同樣合宜。擁有完美比例的18K紅金款葡萄牙計時腕表(型號:IW371480)是一款無比精確的時計,精密的環形刻度圈甚至可以記錄小至四分之一秒的時距。葡萄牙計時腕表全鉆款(型號:IW371478)則在內圈以及表耳處鑲滿美鉆,璀璨如繁星遍佈,將葡萄牙系列的永恒經典與鉆石的珍貴奢華完美融合,使得越來越多的風格女性為之傾心。兩款腕表以相同的設計元素互為唱和,如戀人心中的靈犀之光,穿透歲月,在時光的彼岸深情相伴。

浪漫:IWC柏濤菲諾手動上鏈八日動力儲備腕表與柏濤菲諾計時腕表紅金款


自1984年誕生以來,柏濤菲諾腕表傢族始終是經典腕表的象征,其設計凝聚瞭IWCiwc 金屬錶帶表工程師精湛制表技藝和經驗的精髓,展現著絲毫不受時尚潮流所左右的獨特風格。柏濤菲諾手動上鏈八日動力儲備腕表(型號:IW510107),大氣的45毫米直徑表殼永遠是眾人註目的焦點,而簡樸渾圓的外形卻顯得親切可人,將典雅氣質和精密復雜技術完美集於一身。而極富意式優雅風情的柏濤菲諾計時腕表紅金款(型號:IW391020)則以42毫米的較小表殼直徑更受魅力女性的青睞。其醒目的計時按鈕令人聯想到20世紀60年代意大利跑車的駕駛艙設計,與其風格相配的計時顯示則為整個柏濤菲諾系列引入獨特的運動氣息。腕表表底鐫刻柏濤菲諾的精美畫面,令人無限向往這個容易邂逅愛情的迷人海港小鎮。渾圓表殼、葉形指針、羅馬數字,這些相同的設計元素彰顯著兩款腕表的牽絆,如同一對親密戀人,心中烙印著彼此的身影,時時刻刻傳達無盡愛意。

夢想:IWC大型飛行員系列TOP GUN海軍空戰部隊萬年歷腕表專賣店特別版


紅色,是愛情的象征,熾熱,奔放。IWCiwc 手表价格表特別臻選大型飛行員系列TOP GUN海軍空戰部隊萬年歷腕表專賣店特別版(型號:IW502903),以鮮亮的紅色色調禮贊愛情,讓這款非凡時計陪TA追逐夢想、漫步時光、駐守歲月。這款采用高科技陶瓷表殼的腕表配備紅色指針及時標,硬朗風格與鮮亮紅色色調碰撞出讓人眼前一亮的美感。這款腕表不僅外觀硬朗,配色出挑,強大的性能更是令人贊嘆——腕表配備多種復雜功能,如具備日期、星期、月份、四位數字年份顯示的萬年歷,以及7天動力儲備顯示。設於“12點鐘”位置的小視窗,分別顯示南北半球的月相狀態。這款腕表是IWC萬國表有史以來制造的最復雜的飛行員腕表之一。表底鐫刻精美的Top Gun徽章圖案,全球限量250枚,彰顯其獨特珍貴。


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小天才Z5親子遊東京實測:能出國定位的電話手表

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【IT168 評測】相比二人世界的浪漫,一傢幾口親子遊的溫馨,也在近年隨著個人旅行的興起成為一種潮流。與其讓孩子與長輩留守,還不如讓孩子參與其中。除瞭開闊眼界之餘,還讓孩子接受更多的鍛煉。還記得小夥子第一次被我兩帶國外去時隻有3歲,而此番到東京時隔不到一年,但顯然變得更勇敢和積極瞭些。

與情侶的說走就走不一樣,親子遊不但要收拾孩子的各種衣服日用品、應急藥物,更重要的是時刻關註。簡單來說,就是不能讓孩子在陌生城市中離開自己的視線范圍。不過隨著孩子長大,特別是活潑的男孩子,單靠盯緊可是不行瞭。例如下圖是在新宿地鐵轉乘過程中,小夥子一不留神就跑到前邊去瞭。

不過與此前的旅行不同的是,這次小夥子手上戴上瞭小天才電話iwc 小王子Z5,這是一款號稱支持全球漫遊和出國定位的兒童智能手表。當然作為盡責的父母,即使手表能定位也不能放松警惕,而是作為一種應付突發情況時的保險。

↑繁忙的東京新宿街頭實測

我們先來瞭解一下小天才Z5,這款電話手表采用瞭一塊1.41英寸AMOLED屏幕,分辨率為320×360,像素密度高達342PPI,擁有更細膩的顯示效果。同時天生低藍光的屬性,還能減少孩子的眼睛負擔。而先進的納米矽負極電池,700mAh容量帶來瞭更長的續航。

那麼出國的使用上會不會很復雜呢?其實可以告訴大傢,跟在國內用沒有什麼區別。首先得準備一張能國際漫遊的SIM卡,三大運營商隨意。因為在東京我用的是當地的流量卡,所以我就將開通瞭國際漫遊的主卡放到瞭小天才Z5中。中移動的套餐是30元/天不限流量,信號速度都很不錯。

據官方資料顯示,小天才Z5支持5模14頻的網絡制式,通吃三大運營商的4G網絡(全網通),同時還實現瞭在全球200多個國傢和地區的通話和定位。這也是繼Z3之後,小天才第二款支持全球漫遊和全球定位的電話iwc 葡萄牙。裝好SIM卡,打開國際漫遊等待連上當地網絡即可。而4G網絡的接通,也是接下來定位、視頻通話等核心功能的基礎。

好瞭,接下來我們來看看大傢最關心的“出國定位”。小天才Z5升級至支持GPS、GLONASS、北鬥、基站、Wi-Fi、加速度傳感器、A-GPS定位、攝像頭輔助和室內九重定位,這個定位功能在國外也能使用。

之前iwc 工程師已經連接過手機APP端,小天才Z5搜索到4G信號之後,手機APP很快就收到瞭東京的定位信息。在手機端能得到相當詳細的信息,而且是中文地圖顯示,而定位的精度也相當不錯。APP端內置瞭尋找孩子的導航功能,能夠指示父母走向孩子的方向。

小天才電話手表Z5還能告訴傢長孩子當前的狀態,如行走、抖動、靜止等,但是如果你覺得隻是能定位,那就是太小看小天才Z5瞭。

小天才Z5配備瞭一個500萬像素前置攝像頭,沒錯,小朋友也愛自拍和分享的嘛。而在旅行這個場景中,孩子可以給父母拍攝周邊的環境,從而在定位鎖定范圍後,通過圖片更好地找出準確的位置。如果孩子害怕,還能夠進行視頻通話,邊安撫邊尋找幫助。

視頻通話過程中,定位功能依然運行。雖然孩子描述能力不強,但是可以讓他在某些大型建築旁邊等候,也是各不錯的集合辦法。相比完全沒有聯絡工具,一款能定位能視頻通話的電話手表,確實能讓人安心不少。

在東京街頭的視頻通話界面

前面說過小天才Z5內置瞭700mAh電池,實際體驗下來續航也確實是給力,接近8小時使用中途無充電,到酒店電量還剩下30%。如果一次性充滿電,兩天一充問題不大。

後記

小天才電話手表Z5支持視頻通話、全球定位、全球漫遊、遊泳級防水,對於孩子和父母來說,這款智能穿戴設備並不僅僅是一個管理時間或安全定位的工具。而是一種能將親子距離拉近。而是一種能將彼此距離拉近,消除溝通界限的一款強大的交流工具。特別像我們這樣喜歡帶孩子出行的傢庭,那種一個電話隨時能找到你的安心感,是其他設備無法比擬的。

總的來說,這次Z5的全球/出國定位對我們這次東京遊來說,非常方便放心。因為我們這次是短期旅遊,所以隻是將國內卡漫遊到日本東京,沒有實測日本運營商的卡(雖然小天才官方沒宣傳支持國外運營商的卡,但是網絡上看到很多網友實測Z5用國外運營商卡的案例,有條件的網友可以測試下)。

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